Amy Kaufman: Kevin Hart non ha un marchio. Lui è il marchio

Kevin Hart parla durante il segmento FX del Winter TCA Tour 2020 al The Langham Huntington, Pasadena, nel gennaio 2020 a Pasadena, in California.

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Kevin Hart e The Plastic Cup Boyz ospitano un'edizione speciale di Straight From The Hart di SiriusXM Live From The W Hotel South Beach nel febbraio 2020 a Miami, Florida.

Uno degli uomini che lavorano più duramente nel mondo dello spettacolo, Kevin Hart continua a guadagnare un sacco di soldi attraverso ruoli cinematografici importanti e tournée di successo. Recentemente ha fuso due società per formare l'impresa mediatica Hartbeat, valutata circa 650 milioni di dollari. Una volta amministratore delegato di Hartbeat, rimane presidente del suo consiglio di amministrazione.

GLI ANGELI

Kevin Hart ha bagnato il letto ieri notte.

Aveva trascorso il suo 44esimo compleanno tracannando bicchierini di tequila e festeggiando con Ludacris in una discoteca fino alle 4 del mattino. Poche ore dopo, si svegliò nella sua sontuosa suite d'albergo di Las Vegas e chiese a sua moglie chi aveva gettato acqua sul suo lato del materasso. Lei suggerì che in realtà fosse stato lui a sporcare la biancheria.

"E che io sia dannato", dice Hart.

È ancora a Las Vegas e racconta l'incidente a cinque dei suoi amici più cari. Più un pubblico dal vivo di circa 100 persone in un bar sportivo, dove il gruppo sta registrando una versione live del loro podcast settimanale, "Straight From the Hart", che va in onda sul canale SiriusXM del comico.

"Sai", dice uno degli amici di Hart, "esiste una cosa come essere troppo onesti".

"Non ho problemi ad essere onesto", risponde Hart. "Questa è la cosa che le persone hanno paura di fare in questi tempi."

Presumibilmente, questo è il motivo per cui permette a un giornalista di seguirlo durante l'Hartbeat Weekend, uno spettacolo di quattro giorni alimentato dall'alcol che mette in risalto le molteplici sfaccettature di Kevin Hart.

Con sede al Resorts World di Las Vegas, l'incontro dal 6 al 9 luglio è un mini-festival con 19 eventi curati dal comico e sottoscritti dalla sua compagnia, Hartbeat Ventures. Ci saranno esibizioni dei suoi artisti preferiti (Jack Harlow, TI, J. Cole), feste in piscina, la registrazione inaugurale del rilancio dell'iconico "ComicView" di BET - dietro cui c'è la sua compagnia Hartbeat - e un paio di spettacoli dello stesso Hart. . Con la partecipazione di circa 50.000 fan – che pagano biglietti una tantum per la maggior parte degli eventi – è un tentativo di sintetizzare le varie entità sotto l'egida dell'ecosistema aziendale in rapida espansione di Hart.

Apparentemente è per questo che sono qui. Non per testimoniare che Hart beve fino a perdere i sensi - cosa che accadrà - ma per osservare la sua autodefinita transizione da celebrità a marchio.

È stato un viaggio complesso. C'è stato un tempo, secondo i suoi amici, in cui Hart teneva gran parte della sua ricchezza in contanti perché temeva che il mercato azionario fosse uno schema Ponzi. Anche se ha creato e investito in una serie di aziende, il pubblico lo ha comunque identificato come un attore o un cabarettista, non come un imprenditore.

Proprio il mese scorso, una clip di Jason Bateman è diventata virale in cui l’attore si chiede perché Hart sia apparso in “Shark Tank” della ABC.

"Stavi proponendo qualcosa o giudicando?" chiede Bateman durante un episodio del suo podcast, "SmartLess".

"Che ca... è quello?" Hart risponde, ridendo incredulo. “Ero uno squalo. Sono Kevin Hart, stronzo! Non sto lanciando un'idea.

Se Bateman fosse uno dei 178 milioni di follower Instagram di Hart, potrebbe comprendere meglio il senso degli affari dell'attore. Sui social media, Hart promuove costantemente le proprie aziende: Gran Coramino (tequila), VitaHustle (integratori nutrizionali), Hart House (una catena di fast food a base vegetale).

L'anno scorso ha avviato la propria società di venture capital, che ha subito ottenuto un investimento esterno da JPMorgan; Il portafoglio di Hartbeat Ventures comprende ora oltre due dozzine di società, tra cui i cereali Magic Spoon e Therabody.

Ma il suo obiettivo principale è Hartbeat, la sua impresa mediatica che nel 2022 ha venduto una quota di minoranza alla società di private equity Abry Partners per 100 milioni di dollari. L'investimento ha permesso a Hart di espandere le sue fila a 80 dipendenti e di aprire uffici a Hollywood, Atlanta e New York. La società ha pubblicato 16 progetti quest'anno e ne ha più di 70 in cantiere pianificati per accordi di distribuzione con partner come Netflix, NBCUniversal e Audible.